Joi, sute de fani ai fotbalistului au participat la evenimentul de lansare a campaniei, care s-a desfășurat la Londra. Un gigant panou outdoor care îl înfățisează pe David Beckham în lenjerie intimă, l-a făcut pe acesta să se simtă "mândru, dar în același timp jenat".
Fotografiile realizate pentru această campanie îl arată pe fotbalistul britanic purtând doar lenjerie intimă şi având în jurul lui o funie împletită care îi acoperă parţial tatuajele de pe braţe.
De-a lungul timpului, David și soția sa Victoria Beckham au mai fost imaginea casei de modă Armani şi în cadrul altor campanii.
