Cum faci ca brandul tău să rămână relevant în condiţii de activitate promoţională intensă şi care sunt mecanismele care fac ca promoţiile să fie eficiente, poţi afla direct de la evenimentul SMARK dedicat promoţiilor, din 9-10 iulie.
<
“Cel mai mult mi-a plăcut promoţia la cartela Vodafone - cea cu "combinaţiile"studentilor. De ce se remarcă:
- au ales un grup ţintă relativ restrâns şi omogen (studenţii)
- execuţia este foarte naturală şi plină de umor - nu te deranjează să priveşti spotul de mai multe ori (avantaj pentru un mesaj cu frecvenţă mare, aşa cum este nevoie la promoţie)
- foloseşte un insight bun - viaţa de cămin şi "combinaţiile"
- adaugă elemente de equity pentru brandul mamă: tinereţe, jovialitate.” spune Ştefan Teodorescu, Director de Marketing, Fabryo
“Mi s-a părut deştept, în acest context economic, premiul de la Petrom cu plinul pe viaţă. Dincolo de lipsa de spectaculozitate, premiul creează legătura cu brandul şi oferă confort spenderului aducând rezultate cu risc minim. Păcat că n-a fost mai mult declinată promoţia în spiritul umbrelei de bun simţ şi responsabilitate. Ah, şi m-a distrat foarte tare comunicarea de la ultima promoţie Unirea - un haz de necaz care cred că va fi gustat de oamenii din target. “ afirmă
Cătălin Rusu, Creative Director & Managing Partner, Rusu+Bortun Brand Growers™.
“Singura acţiune de gen pe care mi-am amintit-o oarecum clar este campania cu (până la) 25% reducere la modelele mărcii Ford, întâmplată în primele luni ale anului. N-am cumpărat o maşina (probabil că nu s-a născut, încă, marketerul care să mă facă să renunţ printr-o promoţie la BMW-ul meu E30 care împlineşte 20 de anişori în noiembrie), brandul Ford n-a devenit cu nimic mai semnificativ în capul meu (dar nici n-a păţit vreo ruşine). În schimb, am ţinut minte o ofertă bună - în condiţiile în care cred că maşinile respective îşi merită oricum banii.” consideră Sorin Axinte, Partener, Glue.
“Consola Wii de la Romtelecom, care bate de la distanţă orice altă promoţie din memoria recentă, pentru că produsul promoţional (consola) e destinat divertismentului, gratificaţiei. Nu e o maşină de spălat sau un soft pentru birou. Din 'întâmplare' e un brand de produs iconic (adică molipsitor şi spun asta ca tată al unui copil care e deja mai bun ca mine la popice pe Wii), aşa că un pic din strălucirea lui se ia şi pe promotorul Romtelecom. Şi tot din 'întâmplare' e un produs care generează consum de acces internet. “ zice Ştefan Liuţe, Strategy Director, Grapefruit.
Dacă ai descoperit promoţii care merită menţionate, intră pe SMARK Dashboard şi exprimă-ţi părerea.
